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互联网广告呈爆发式增长 万润科技加速行业整合

日期:2016-09-05    来源:中国证券报

    中证网讯(记者 张晓琪)在传统媒体广告份额大幅收窄的同时,互联网广告市场却急速膨胀,与之相关的创业公司也得到资本热捧。在去年公布收购两家互联网广告公司的深圳万润科技今年再度出手。万润科技9月5日晚公告称,拟以5.6亿收购精准营销公司北京万象新动,标的承诺4年业绩贡献超2.3亿,此举将大幅提升上市公司盈利能力。

  研究人士指出,本次收购是万润科技进入互联网广告领域后积极谋求扩大互联网广告业务占比,整合行业资源的关键布局。


  业绩增长支撑持续转型

  据相关报告显示,截至2016年上半年,我国网民规模已达7.10亿,互联网普及率达51.70%,在互联网用户日益增长、互联网媒体影响力日益加深的带动下,2012年至2015年,我国互联网广告市场规模从773.10亿元增长到2,093.70亿元,复合增长率达到39.39%,据艾瑞咨询预测,2018年我国互联网广告市场规模将达到4,186.70亿元,前景广阔。而中移动互联网广告市场规模从42.50亿元增长到901.30亿元,复合增长率达到176.80%。移动互联网营销市场正逐步成为广告营销市场中最为重要的组成部分之一。


  行业疯狂的背后也受到资本市场的青睐,有媒体统计,截至8月,A股已有超过30家上市公司介入互联网广告领域并购,而纷呈复杂的并购转型之中,“真转型”与“伪概念”难以辨别。

  相较有些公司在盲目并购之后落得“一地鸡毛”,那些“真转型”的上市公司借力互联网广告传媒领域获得业绩上的大幅增长。其中,万润科技上月公布并表后的中报显示,今年上半年实现净利润6334万元,较上年同期增长205%。该公司互联网板块仅第二季度就实现净利润2614万元,成为公司业绩增长的重要支撑。


  稳步推进产业整合

  一位了解万润科技的中介机构人员接受采访时表示,万润科技标的业绩增长强劲是预期之中的事,该公司除拥有一支近10人的专业投资团队外,对标的要求也堪称苛刻,4年业绩承诺以及严格的退出条件,直接就淘汰掉很多备选标的,能被最终收进来的企业,基本都是发展比较稳定的公司。


  而根据万润科技公告的收购方案显示,万象新动是国内发展较快的移动互联网程序化购买营销公司,公司将在深耕TMT行业的基础上,积极向传统品牌广告客户延伸,通过更加专业的人才、技术、运营和服务,实现个性化的广告方案设计和精准投放,帮助广告主实现更大的价值。


  对于万润科技此次收购,有专业人士指出,在经过去年跨界进入互联网广告领域后,触角便逐步向各个细分领域延伸,未来不排除这家公司还会在其他相关领域进行收购,这将有利于将所有并购进来的企业做有机整合。

 

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