趣头条Q1收入上涨背后，信息流和短视频抵抗了广告下行周期

6月3日，姗姗来迟的趣头条2020年一季度提交了一份让市场满意的财报，收入14.12亿元，同比增长26.2%。用户月活1.38亿，同比增长24.2%。财报发布后，趣头条股价一度上涨超过10%。

趣头条收入主要依赖广告。一季度，受疫情影响，广告市场大幅下滑。包括微博、爱奇艺、搜狐、新浪，甚至腾讯媒体广告在内的广告收入，或多或少均有下降。趣头条在疫情下广告收入依旧增长。

与其他成立时间较长的平台相比，趣头条是一家新公司，广告模式主要是信息流广告。一季度趣头条发力短视频，短视频广告收入上涨4倍，这是其能在疫情下广告总收入上涨的原因。

信息流受广告主青睐

趣头条一季度广告营收13.64亿元，同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

艾瑞咨询数据显示，疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度，信息流广告份额达到39.2%，同比提升18个百分点，环比上升9.7个百分点，是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。受疫情影响，2020年第一季度的总体网络广告市场规模同比增长仅1.9%，环比下滑35.8%。

此前，品牌广告是趣头条的弱势。今年一季度，一些品牌广告主也来到了趣头条平台上。一季度，趣头条品牌广告营收同比增长359%，覆盖房产、汽车、快消等众多行业，其中包括雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

趣头条高管在财报电话会上说，广告市场在5月下旬和6月至今已经开始回暖，5月下旬的收入比5月上旬预计高出15%。该高管称，一季度趣头条广告广告方面的表现不错，是因为广告客户正越来越多地寻求直接和更可视化的业绩表现。