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趣头条Q1收入上涨背后,信息流和短视频抵抗了广告下行周期

日期:2020-06-09    来源:经济观察报

6月3日,姗姗来迟的趣头条2020年一季度提交了一份让市场满意的财报,收入14.12亿元,同比增长26.2%。用户月活1.38亿,同比增长24.2%。财报发布后,趣头条股价一度上涨超过10%。

趣头条收入主要依赖广告。一季度,受疫情影响,广告市场大幅下滑。包括微博、爱奇艺、搜狐、新浪,甚至腾讯媒体广告在内的广告收入,或多或少均有下降。趣头条在疫情下广告收入依旧增长。

与其他成立时间较长的平台相比,趣头条是一家新公司,广告模式主要是信息流广告。一季度趣头条发力短视频,短视频广告收入上涨4倍,这是其能在疫情下广告总收入上涨的原因。


信息流受广告主青睐

趣头条一季度广告营收13.64亿元,同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

艾瑞咨询数据显示,疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度,信息流广告份额达到39.2%,同比提升18个百分点,环比上升9.7个百分点,是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。受疫情影响,2020年第一季度的总体网络广告市场规模同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。

此前,品牌广告是趣头条的弱势。今年一季度,一些品牌广告主也来到了趣头条平台上。一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖房产、汽车、快消等众多行业,其中包括雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

趣头条高管在财报电话会上说,广告市场在5月下旬和6月至今已经开始回暖,5月下旬的收入比5月上旬预计高出15%。该高管称,一季度趣头条广告广告方面的表现不错,是因为广告客户正越来越多地寻求直接和更可视化的业绩表现。


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