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全球广告行业的变化翻天覆地,未来广告往哪儿投?

日期:2019-01-28    来源:资本实验室

在过去十年中,随着智能手机及各种移动APP的普及,人们在手机上花费的时间越来越多,手机在广告营销领域的地位也越来越重要。

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未来几年,移动互联网广告将是全球广告增长的主要推动力,越来越多的广告商也将广告预算转向移动端设备。

据Zenith预测,到2020年,全球移动互联网广告支出增长将达到726.03亿美元,市场份额将从2017年的19.8%,增长到29.3%,成为仅次于电视广告的第二大广告媒体。

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Zenith还预测,到2020年,全球电视广告增长额68.98亿美元,将远低于移动互联网广告的增长,而市场份额将从2017年的34.1%下降到31.2%。

与此同时,广告商在互联网桌面端的广告投放将下降23.79亿美元;传统印刷品(杂志和报纸)广告市场则将下降115亿美元。

在移动端的各种应用中,社交媒体作为最常用的一种应用,已经彻底改变了我们的传统社交方式,信息获取方式和娱乐方式,也催生了一个新的、庞大的广告市场。

据IAB(Interactive Advertising Bureau)最新的互联网广告收入报告显示,社交媒体广告在过去几年中,实现了非常迅猛的增长。2012年上半年,美国社交媒体广告收入仅12亿美元,今年上半年就达到了131亿美元,增长近10倍。

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从今年上半年来看,美国互联网广告总收入达到495亿美元,社交媒体广告已占到互联网广告总收入的26%,占比较2012年提升了18%。

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在数字广告快速变革的浪潮中,全球最大的社交媒体平台Facebook无疑是最大的赢家。尽管受到虚假新闻、用户隐私泄露等事件的影响,但其广告收入却稳步增长。

据FacebookQ2财报显示,当季公司营收达到132亿美元,比去年同期的93亿美元,增长了40%以上。其中,移动端广告收入达到118.6亿美元,几乎占到公司收入的90%。可以毫不夸张的说,Facebook就是一块移动的吸金石。

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自人类发明广告以来,广告已经不仅仅是一种促进商品销售的工具,更是已成为社会与生活趋势的风向标。

随着数字化社会步伐的加快,传统媒体正在被各种新兴数字媒体所取代,而基于互联网的数字广告,特别是移动社交媒体正在成为新宠。


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