技术|用户 大数据时代精准广告营销的两个重点
日期：2017-07-24 来源：万润科技
近年来受宏观经济形势的影响，许多企业赢利能力受到挑战，一些企业纷纷削减广告预算支出。而互联网精准广告则可以很好地有效降低广告成本，根据用户的日常搜索习惯精准定向人群。企业对于精准广告投放的关注度也越来越高，希望通过精准广告为企业提高ROI，助力企业的发展。
互联网精准广告可以将文字、画面完美地结合之后，供用户主动检索、重复观看，精准定位时间、地域、人群等，将广告精准推送给目标用户，将广告信息24小时不间断地传播到互联网的每一个角落。只要具备上网条件，任何人、在任何地点都可以查阅广告内容。并且制作周期短，可以根据客户的需求很快完成制作，并及时修改、变更广告内容，客户经营决策的变化能及时实施和推广。
技术、用户体验是精准广告营销需要思考的两个重点。
数字时代最大变革是激活了每个人。对于精准广告传播而言，用户可以随时关闭广告，广告的关注度与接受度不足的弱点再次放大。而企业、媒体及个人均是平等的信息实体，它们都可以自由地发布、传播和接收信息，消费者不再是冲动的购买者，而是“活生生的、有血有肉的人”。
数字时代的传播逻辑依然沿用了传统媒体的思考，即传者对受众的单向传播，而很少考虑到传播的本质是双向沟通。当网络视频广告强制的出现在受众眼前，虽然获得了不错的“信息曝光量”，但“信息接受”的程度存在很大的问题。诸如此类的问题也出现在很多媒体身上，你走过、路过的信息很多，记得住的信息很少，有感的信息更少。CTR的数据显示，五大传统媒体均在萎缩，只有影院视频广告、互联网精准广告和楼宇广告依然在高速增长。从某种意义上来讲，这也反映了广告主对这三大广告媒体价值的认可。
移动互联网工具在技术层面的本质变革，带来了全新的互动性、浸入感和大数据。人类从来没有像这样浸入一种工具，与之发生深度而频繁的互动，互动带来数据的沉淀，大数据的沉淀反过来用来刻画、了解人，以促进人和工具更好的互动。
而未来数据将成为最重要的生产资料和营销资源，对数据的处理能力将是互联网企业的核心能力。不唯技术论，但技术将越来越重要。目前，从互联网营销领域对数据和技术的应用现状看，从大的方面，一种维度是，可以把网络广告分为品牌营销和效果营销，效果营销因为大家追求一种极致的ROI，对技术的应用贯穿到各个环节，但品牌营销就差得远，更集中在受众的有限定位，如地域、以及广告投放的监测上。另一种维度是，我们可以把网络广告分为搜索广告和展示广告。
搜索广告因为市场非常集中，如百度和淘宝天猫，是一种典型的效果营销；而搜索广告从一开始就技术化较强，其中有非常多的算法，在用户体验、广告主需求、平台利益中取得平衡。但在展示广告领域还存在一定的差距。而恰恰展示广告的精准广告流量占据着互联网总流量的绝大部分，而且精准广告是一种推动需求产生的广告，相比搜索广告的满足需求具有独特价值。
因而，精准广告如何实现高度技术化？在未来广告市场中，广告如何与消费者相对和平的相处，不影响消费者的生活体验，是未来精准广告营销商需要思考和解决的重点之一。
