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互联网巨头挖掘大数据开展精准营销

日期:2016-10-25    来源: 信息时报

       随着大数据概念深入,越来越多的企业开始认可数据存在价值。上周,腾讯推出了基于移动浏览行为的数据分析工具(简称“TBI”)腾讯浏览指数,帮助企业精准描绘出用户画像,以便展开针对性营销。同一天,“WE IP”2016京东众筹Bigger大会在上海召开。京东众筹发布了“IP+产品”的文化类众筹模式,旨在通过京东大数据对于用户需求的分析,选择更加匹配的IP方和产品方。有参会者接受记者采访时表示,精准数据可以为企业节省很多调研成本,甚至发掘相关行业中的蓝海。


       腾讯 整合分析浏览行为开拓“副业”

       以QQ起家的腾讯,最大的资源优势在于数亿长时间在线的用户群。这些用户在其应用上留下了大量与日常生活相关的访问、搜索数据。腾讯通过搜集整合无处不在的浏览行为并且予以针对性地深度分析,推出了腾讯浏览指数,成为腾讯开拓“副业”的重要资源。


       资料显示,腾讯浏览指数提供的功能包括:基于行业、品牌和IP的热点分类排行,如明星、汽车、手机、电视剧、游戏等;基于关键词的浏览指数查询,涵盖浏览热度及趋势、热门资讯、人群画像、关联浏览等纬度;针对特定事件、人群、品牌指定专题报告和定制化洞察报告。


       在腾讯浏览指数发布现场,其负责人陈静举例指出,通过数据分析生活在北京的18岁“女汉子”群体,发现她们尤其偏爱球类运动,不关注美妆和减肥,喜欢恐怖故事和宠物,是知乎和豆瓣的忠实用户……这些数据,可以为合作伙伴在营销策划各个环节提供参考,帮助决策,比如代言人甄选、推广渠道选择、内容创意方向等。


       广州莱可传媒CEO陈蓉妍接受记者采访时表示,该公司重点业务包括打造网红,这需要对市场有极高的敏感度。“观众的眼光很挑剔,内容公司很快会做分层,谁能最快获得精准数据,谁就能在竞争中占得先机。如果TBI内容真如腾讯所讲的那般精准,那对公司的帮助会非常大。”


       京东 通过大数据扶持“IP+产品”

       主营电商的京东近年大力拓展众筹项目,据盈灿咨询统计:截至2016年上半年,京东众筹获得单月最高成功项目的筹资金额为22582.44万元,在奖励类众筹平台的当月成功项目的筹资金额中位居榜首。而在“WE IP”2016京东众筹Bigger大会上,京东将目光瞄向了“IP+产品”的文化类众筹模式。


       近年IP产业大热,京东方面认为该领域挖掘潜力较大,在其众筹平台上积极扶持服务。京东众筹在初期通过京东大数据对于用户特征、消费习惯等方面的详细分析,获取用户切实的消费需求,进而匹配最符合用户需求的IP方和产品方。在合作洽谈阶段,京东众筹通过风控、法务、运营等多方流程,将IP方与产品方的合作协议标准化,约定IP和产品两方的权责利关系,形成正规化的版权交易。在落地执行期间,京东众筹可为IP方和产品方提供品牌、营销、培训、物流,而京东金融能提供供应链金融、白条分期、保险保障、安全支付等各类金融服务。


       有业内人士分析,通过众筹培育更多优秀项目,可以让京东平台在激烈的电商竞争中具备差异化优势,其实对京东发展具有反哺作用。

       一位主营星座周边的众筹参与者在参加“WE IP”2016京东众筹Bigger大会后了解到,IP变现在以80、90、00后为主的客群身上,他们对IP产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化,因此精准把握用户的需求变化非常重要。“京东众筹在项目中扮演 中间人 角色,让我们这些拿着项目的创业者,有更多机会接触产业链上的各类需求。”

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