完善广告传媒业 万润科技拟以7.65亿收购信立传媒

       近日，万润科技集团发布了拟以7.65亿元的价格收购杭州信立传媒100%股权的公告。信立传媒作为一家广告传媒公司，专注于为客户提供全方位、多媒介的整合营销服务。其核心业务是提供电视媒介代理与内容营销相结合的电视媒体广告服务，同时包括公关活动、数字营销等其他媒体广告服务，旨在为客户实现最优商业价值。

       通过本次交易，集团将形成传统媒体与新媒体全覆盖的全方位广告营销服务平台，为广告主提供一体化、多维度的广告解决方案，从而为自身发展带来增量效应。同时，信立传媒也可借助上市公司的融资能力，实现业务新拓展。

       标的企业为浙江卫视10佳代理商

 信立传媒五大业务模块

       信立传媒作为一家广告传媒公司，其核心业务是以电视媒介代理与内容营销相结合的电视媒体广告服务，主要客户群体已经覆盖汽车、家用电器、食品、医药和手游等细分优质行业，在一线省级卫视媒介资源具有较强的竞争优势，具备极强的整合营销服务能力。截止目前，与信立传媒合作过的电视台超过20家，信立传媒在60多个电视频道实现了广告投放。其中，媒介购买规模较大的电视频道涵盖了浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视和东方卫视等多家一线卫视，主要代理《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等王牌综艺栏目的部分时段，并在2012~2016年连续五年荣膺浙江电视台颁发的“年度十佳广告代理公司”荣誉。

       近年来，电视电台等传统媒体受众虽然受到互联网等新媒体的分流，但其传播覆盖范围及受众人群仍保持在较高水平。根据国家统计局发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》，2016年末，全国广播节目综合人口覆盖率为98.4%，电视节目综合人口覆盖率为98.9%，电视电台狐仍然是我国覆盖最广泛、最重要的信息传播媒体。

       从结构来看，电视媒体渠道马太效应明显，一线卫视垄断了大部分的广告资源，而二三线卫视广告收入规模产生了明显下滑。根据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2017）》，2015年中国电视广告市场下跌4.6%，而现象级节目频道的省级卫视广告却逆市上涨了7.1%。

       夯实广告传媒主业，增强发展动力

       信立传媒整体经营水平与盈利能力，在2017年具有显著的提高。2017年上半年，信立传媒营业收入占比达到2016年度的69.69%，同期经审计的净利润为4438.66万元，达到当年承诺净利润的73.98%。

       根据对赌协议，信立传媒自2017年4年内，承诺的净利润分别不低于6000万元、7500万元、9000万元、9720万元，这将给集团带来巨大的业绩贡献。

经过近几年的努力，集团已形成“双主业”驱动的良好格局。按照战略规划，集团将稳步发展现有产业，努力实现内生增长，同时积极寻求广告传媒标的产业整合，充分利用资本市场的有利条件和优势，打造核心竞争力；通过外延式并购整合，进一步吸引、集聚行业内优秀的企业和人才资源，快速补充和增强战略竞争要素。

       此次并购信立传媒，旨在夯实广告传媒板块主业，进一步增强集团发展动力，促进发展提速和升级。